The effectiveness of Social Media Instagram as a Promotion of Agricultural product of fruits. (case :Instagram TaniHub Indonesia, Pasar Minggu, Jakarta Selatan)

  • Nensy Yohana Natalia Pasaribu IPB University
Abstract views: 409 , PDF downloads: 439
Keywords: , processed agricultural product, promotion, the effectiveness of social media

Abstract

Agriculture produces processed product which is perishable, so that the agricultural product should be distributed immediately. Processed product can be promoted to attract consumers to buy the product. One of the media that can be used to promote processed agricultural product is social media. Social media is needed to ease the marketing activity on the product. Social media is viral and can be delivered directly and personally to the consumer. Indicators are used to know the effectiveness of the social media as promotion media with AIDA concept. The results showed that promotion through Instagram has not been effective in the stages of attention (attention), interest (interest), desire (desire), and action (action). This study also explains that there is a relationship between the characteristics of gender followers and the level of social media exposure to the frequency of messages. In addition, there is also a relationship between the frequency of message feedback, message attractiveness, and intelligence in delivering messages with the interest stage. 

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biography

Nensy Yohana Natalia Pasaribu, IPB University
Communication and Community Development

References

Adriyani R dan Akhirson A. 2012.Strategi

pemasaran dan pengembangan

usaha madu Honey berbasis

web.[Internet]. [diunduh pada

tanggal 2017 November 9].

Tersedia Pada

:http://publication.gunadarma.ac.i

d/handle/123456789/6234

Agus D I, Mohammad I. 2006.

Pemanfaatan Teknologi Informasi

Dalam Pemasaran Produk Pangan

dan Pertanian di Asia. Jurnal

Pangan. 46(XV).[Internet].

[diunduh pada tanggal 2017

November 9]. Tersedia pada :

https://www.google.co.id/url?sa=t

&rct=j&q=&esrc=s&source=web&c

d=24&cad=rja&uact=8&ved=0ahU

KEwj_g6GzpLDXAhWCoZQKHZjtCB

FBAWCDkwAw&url=http%3A%2

F%2Fwww.jurnalpangan.com%2Fin

dex.php%2Fpangan%2Farticle%2Fv

iew%2F279%2F258&usg=AOvVaw

M-qPCn7VseKMVcuLFa_IH

Alma B. 2009. Pengantar Statistika Sosial.

Bandung (ID) : ALFABETA. 308 hal.

Amin M, Sugiyanto, Sukesi K, Ismadi.

Application of Cyber

Extension as Communication

Media to Empower The Dry Land

Farmer at Donggala District,

Central Sulawesi. Journal of Basic

and Aplied Scientific Research.3

(4):379-385. [internet]. [diunduh

pada tanggal 2017 September 19].

Tersedia pada :

https://www.textroad.com/pdf/JB

ASR/J.%20Basic.%20Appl.%20Sci.%

Res.,%203(4)379-

,%202013.pdf

Asriani. 2011. Pemanfaatan Internet

Marketing dalam Pemasaran

Produk Unggulan Pertanian

Provinsi Gorontalo. Jurnal

Komunikasi KAREBA.

(3).[Internet]. [diunduh pada

tanggal 2017 November 9].

Tersedia pada

:https://media.neliti.com/media/

publications/95759-ID-none.pdf

[APJII].2017. Survei Asosiasi

Penyelengara Jasa Internet

Indonesia. Dapat diakses melalui

www.apjii.or.id

[BPS]. 2010. Badan Pusat Statistik. Dapat

diakses melalui www.bps.go.id

Bayne, Cianfrone. 2013. The effectiveness

of social media marketing: the

impact of facebook status updates

on a campus recreation event.

Recreational Sports Journal

[internet]. [diunduh pada 28

Februari 2018]. Tersediapada:

http://www.naspspa.org/AcuCusto

m/Sitename/Documents/Document

Item/14_Cianfrone_RSJ_20130014

_147-159.pdf.

[UU] Undang-Undang Republik Indonesia

Nomor 11 Tahun 2008 Tentang

Informasi dan Transaksi

Elektronik.

Darmawan D. 2012.Pendidikan Teknologi

Informasi dan Komunikasi. Bandung

(ID): PT Remaja Rosdakarya.

Effendy, Onong Uchyana. 2011. Ilmu

Komunikasi : Teori dan Prakteknya.

Pengaruh Bandung (ID) : PT

Remaja Rosdakarya

Ekasari N. promosi berbasis sosial media

terhadap keputusan pembelian

produk jasa pembiayaan kendaraan

pada PT. BFI Finance Jambi.Jurnal

Penelitian Seri Humaniora

[internet]. [diunduh pada 26 Februari

. Tersedia pada:http://onlinejournal.unja.ac.id/index.php/humani

ora/article/viewFile/2040/1386.

Fowler J H, Christakis N A.

Estimating Peer Effects on

Health in Social Network.Journal

Health Econ 27(5). 1400-1405

Gray C, Simanjuntak P, Sabur LK,

Maspaitella, Varley. 1992.

Pengantar Evaluasi Proyek. [

internet]. Dapat diunduh di

:https://books.google.co.id/books

?id=KlsYdLc7EEkC&printsec=frontc

over

Gita P. 2016.Efektivitas Media Sosial

Instagram sebagai Media Promosi

Produk Olahan Pertanian “Yoghurt

Cimory”. *skripsi+. Bogor (ID) :

Institut Pertanian Bogor

Hansen,Mowen. 2000. Akutansi

Manajemen Jilid 2. Jakarta (ID). PT.

Erlangga

Harahap A R. 2016. Pemanfaatan

Teknologi Informasi dan

Komunikasi dalam Pemenuhan

Informasi bagi Rumah Tangga

Usaha Pertanian di Kecamatan

Halongonan Kabupaten Padang

Lawas Utara.Jurnal Penelitian

Komunikasi dan

Pembangunan.2(17).[Internet].

[diunduh pada tanggal 2017

September 12]. Tersedia pada :

https://www.google.co.id/url?sa=t&

rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=

&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjS

yxrbDWAhUMvY8KHQ8eAZkQFgg

mMAA&url=https%3A%2F%2Fjurnal

.kominfo.go.id%2Findex.php%2Fjpk

p%2Farticle%2Fdownload%2F876%2

Fpdf&usg=AFQjCNFwjv1VN-O-

n5RFPDJBRLOYUznpw

Irfan M. 2014. Efektivitas penggunaan

media sosial twitter sebagai media

komunikasi pemasaran Strike!

Courier di Samarinda.eJournalIlmu

Komunikasi.2(2). [Internet].

[diunduh pada tanggal 2017

November 9]. Tersedia pada

:http://ejournal.ilkom.fisipunmul.ac.id/site/wpcontent/uploads/2014/05/Journal%

(final)%20(05-12-14-09-15-

.doc

Kotler, Philip. 1995. Marketing jilid II.

Jakarta (ID) : PT. Erlangga

Kotler, Philip. 2007. Manajemen

Pemasaran (Edisi 12 jilid 1 & 2) Edisi

Bahasa Indonesia.Jakarta : Indeks

Kotler P, Keller KL. 2009. Manajemen

Pemasaran, Edisi Ketiga Belas (Alih

Bahasa dari Bahasa Inggris oleh

Sabran B). Edisi 13.Jilid 2. Jakarta

(ID) : Erlangga.[Judulasli :Marketing

Insight From A to Z]. 221 hal.

Kusumadinata A A. 2016. Penggunaan

Internet di Kalangan Petani Sayur

dalam Memperoleh Informasi

Pertanian di Kabupaten

Cianjur.Indonesian Journal of

Agricultural Economics

(IJAE).1(7).[Internet]. [diunduh pada

tanggal 2017 September 2012].

Tersedia pada :

https://www.google.co.id/url?sa=t&

rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=

&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj_

pMmCrrDWAhXLr48KHTErAtsQFgg

mMAA&url=https%3A%2F%2Fejour

nal.unri.ac.id%2Findex.php%2FIJAE

%2Farticle%2Fview%2F3796&usg=A

FQjCNFI-pkxv0U2YfQ35KX0tXRYoHO3Q

Kusumastuti YI. 2009. Komunikasi Bisnis.

Bogor (ID): IPB Press.

Muttaqin Z. 2011. Facebook dalam

Marketing Komunikasi Pemasaran

Modern.Jurnal Teknologi.

(2).[Internet]. [diunduh pada

tanggal 2017 November 9]. Tersedia

pada

:http://www.journal.unipdu.ac.id/in

dex.php/teknologi/article/view/63

Najib M, Hamzah M D, Ahyuna.2013.

Pemanfaatan Internet sebagai Media

Promosi Pemasaran Lokal Oleh

Kalangan Usaha di Kota Makassar.

Jurnal Komunikasi KAREBA.

(1).[Internet]. [diunduh pada

tanggal 2017 November 9]. Tersedia

pada

:https://drive.google.com/file/d/0By

GtVhF1s0pwZktNaElNX25UZVk/view

Ngatindriatun, Arif K, Yuantari MG C.

Pemanfaatan Teknologi

Informasi untuk Meningkatkan

Pemasaran Hasil Pertanian di Desa

Curut Kecamatan Penawangan

Kabupaten Grobogan Jawa

Tengah.Jurnal Techo.COM.

[Internet]. [diunduh pada tanggal

September 12]. Tersedia pada

:http://publikasi.dinus.ac.id/index.p

hp/technoc/article/view/1080/797

Pane E S. 2014.Tingkat Adopsi Media

Sosial Sebagai Sarana Pemasaran

Produk Industri Kecil dan

Menengah.Jurnal Penelitian dan

Pengembangan Komunikasi dan

Informatika.1(14).[Internet].

[diunduh pada tanggal 2017

November 9]. Tersedia pada

:https://media.neliti.com/media/p

ublications/122188-ID-none.pdf

Pradiptarini. 2011. Social media

marketing: measuring it’s

effectiveness and identifying the

target market. Journal of

Undergraduate Research

[internet]. [diunduh pada 28

Februari 2018]. Tersedia pada:

https://www.uwlax.edu/urc/JURonline/PDF/2011/pradiptarini.MKT

.pdf.

Putri EA. 2013. Aplikasi Instagram

sebagai Media Komunikasi

Pemasaran Online Shop[skripsi].

[internet].[diunduh tanggal 20

Februari 2018]. Dapat diunduh di :

http://eprints.upnjatim.ac.id/5020/1

/file1.pdf

Richter A, Koch M.2007.Social SoftwareStatus

Quo and Zukunft.

Technischer Bericht. Nr. 2007-

,Fakultat fur Informatik.

Universitat der Bunderswehr

Munchen

Riyantoro B, Harmoni A. 2013. Efektivitas

iklan melalui jejaring sosial sebagai

salah satu strategi pemasaran

keripik pedas maicih.Proceeding

PESAT (Psikologi, Ekonomi,

Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil)

[internet]. [diunduh pada28

Februari 2018]. Tersedia pada:

http://www.ejournal.gunadarma.ac.

id/index.php/pesat/article/viewFile/

/813.

Salamoon DK. 2013. Instagram, Ketika

Foto Menjadi Mediator

Komunikasi Lintas Budaya di Dunia Maya

[skripsi]. [internet]. [diunduh

tanggal 20 Februari 2018]. Dapat

diunduh di

:http://repository.petra.ac.id/1664

/1/Publikasi1_10021_1481.pdf

Sarwono J. 2006. Metode Penelitian

Kuantitatif dan Kualitatif.

Yogyakarta (ID) : Graha Ilmu. 286

Hal.

Shah K, D’Souza A.2009.Advertising and

Promotion : An IMC Perspective.

New Delhi. The McGraw-Hill

Company

Shimp TA. 2003. Periklanan Promosi,

Aspek Tambahan Komunikasi

Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima

(Alih bahasa dari Bahasa Inggris

oleh Nurcahyo M). Edisi 5.Jilid 1.

Jakarta (ID) : Erlangga. [Judul asli

:Integrated Marketing

Communication in Advertising,

Promotion, Fifth Edition]. 603 hal.

Shore, L. 1990.Mass Media for

Development : A re examination of

access, exposure and impact.

Edited by Emile G. Mc.

Anany.Communication in rurai

third world.The role of information

in development.Prager. New York

Singarimbun M, Effendi S. 1987. Metode

Penelitian Survai. Yogyakarta (ID)

: LP3ES. 334 Hal.

Singarimbun M, Effendi S. 2008. Metode

Penelitian Survai. Jakarta (ID) :

LP3ES. 336 Hal.

Siswanto T. 2013. Optimalisasi media

sosial sebagai media pemasaran

usaha kecil menengah.Jurnal

Liquidity [internet]. [diunduh pada

Ferbuari 2018]. Tersedia pada:

http://www.liquidity.stiead.ac.id/w

p-content/uploads/2013/04/10.-

Tito-Siswanto.pdf

Sumarwan U. 2011. Perilaku Konsumen,

Teori dan Penerapannya dalam

Pemasaran. Edisi kedua. Bogor

(ID) : Ghalia Indonesia. 468 hal

Sutisna.2001. Perilaku Konsumen dan

Komunikasi Pemasaran. Bandung

(ID) : PT Remaja Rosdakarya

Offset Bandung

Triyono A. 2011. Pengaruh situs jejaring

sosial facebook sebagai media

alternatif untuk promosi.

JurnalDian. 11(1) .[Internet].

[diunduh pada tanggal 2017

November 9 ]. Tersedia pada

:http://publikasi.dinus.ac.id/index.p

hp/dian/article/view/6/5

Wurinanda I. 2015. Efektivitas promosi

produk ayam suwir “si kentung”

melalui twitter [skripsi]. Bogor

(ID): Institut Pertanian Bogor

Published
2020-12-24
How to Cite
Natalia PasaribuN. Y. (2020). The effectiveness of Social Media Instagram as a Promotion of Agricultural product of fruits. (case :Instagram TaniHub Indonesia, Pasar Minggu, Jakarta Selatan). Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 4(6), 866-879. https://doi.org/10.29244/jskpm.v4i6.745
Section
Original Research Articles