The effectiveness of Social Media Instagram as a Promotion of Agricultural product of fruits. (case :Instagram TaniHub Indonesia, Pasar Minggu, Jakarta Selatan)
Abstract views: 2485
,
PDF downloads: 3188
Abstract
Agriculture produces processed product which is perishable, so that the agricultural product should be distributed immediately. Processed product can be promoted to attract consumers to buy the product. One of the media that can be used to promote processed agricultural product is social media. Social media is needed to ease the marketing activity on the product. Social media is viral and can be delivered directly and personally to the consumer. Indicators are used to know the effectiveness of the social media as promotion media with AIDA concept. The results showed that promotion through Instagram has not been effective in the stages of attention (attention), interest (interest), desire (desire), and action (action). This study also explains that there is a relationship between the characteristics of gender followers and the level of social media exposure to the frequency of messages. In addition, there is also a relationship between the frequency of message feedback, message attractiveness, and intelligence in delivering messages with the interest stage.
Downloads
References
Adriyani R dan Akhirson A. 2012.Strategi
pemasaran dan pengembangan
usaha madu Honey berbasis
web.[Internet]. [diunduh pada
tanggal 2017 November 9].
Tersedia Pada
:http://publication.gunadarma.ac.i
d/handle/123456789/6234
Agus D I, Mohammad I. 2006.
Pemanfaatan Teknologi Informasi
Dalam Pemasaran Produk Pangan
dan Pertanian di Asia. Jurnal
Pangan. 46(XV).[Internet].
[diunduh pada tanggal 2017
November 9]. Tersedia pada :
https://www.google.co.id/url?sa=t
&rct=j&q=&esrc=s&source=web&c
d=24&cad=rja&uact=8&ved=0ahU
KEwj_g6GzpLDXAhWCoZQKHZjtCB
FBAWCDkwAw&url=http%3A%2
F%2Fwww.jurnalpangan.com%2Fin
dex.php%2Fpangan%2Farticle%2Fv
iew%2F279%2F258&usg=AOvVaw
M-qPCn7VseKMVcuLFa_IH
Alma B. 2009. Pengantar Statistika Sosial.
Bandung (ID) : ALFABETA. 308 hal.
Amin M, Sugiyanto, Sukesi K, Ismadi.
Application of Cyber
Extension as Communication
Media to Empower The Dry Land
Farmer at Donggala District,
Central Sulawesi. Journal of Basic
and Aplied Scientific Research.3
(4):379-385. [internet]. [diunduh
pada tanggal 2017 September 19].
Tersedia pada :
https://www.textroad.com/pdf/JB
ASR/J.%20Basic.%20Appl.%20Sci.%
Res.,%203(4)379-
,%202013.pdf
Asriani. 2011. Pemanfaatan Internet
Marketing dalam Pemasaran
Produk Unggulan Pertanian
Provinsi Gorontalo. Jurnal
Komunikasi KAREBA.
(3).[Internet]. [diunduh pada
tanggal 2017 November 9].
Tersedia pada
:https://media.neliti.com/media/
publications/95759-ID-none.pdf
[APJII].2017. Survei Asosiasi
Penyelengara Jasa Internet
Indonesia. Dapat diakses melalui
www.apjii.or.id
[BPS]. 2010. Badan Pusat Statistik. Dapat
diakses melalui www.bps.go.id
Bayne, Cianfrone. 2013. The effectiveness
of social media marketing: the
impact of facebook status updates
on a campus recreation event.
Recreational Sports Journal
[internet]. [diunduh pada 28
Februari 2018]. Tersediapada:
http://www.naspspa.org/AcuCusto
m/Sitename/Documents/Document
Item/14_Cianfrone_RSJ_20130014
_147-159.pdf.
[UU] Undang-Undang Republik Indonesia
Nomor 11 Tahun 2008 Tentang
Informasi dan Transaksi
Elektronik.
Darmawan D. 2012.Pendidikan Teknologi
Informasi dan Komunikasi. Bandung
(ID): PT Remaja Rosdakarya.
Effendy, Onong Uchyana. 2011. Ilmu
Komunikasi : Teori dan Prakteknya.
Pengaruh Bandung (ID) : PT
Remaja Rosdakarya
Ekasari N. promosi berbasis sosial media
terhadap keputusan pembelian
produk jasa pembiayaan kendaraan
pada PT. BFI Finance Jambi.Jurnal
Penelitian Seri Humaniora
[internet]. [diunduh pada 26 Februari
. Tersedia pada:http://onlinejournal.unja.ac.id/index.php/humani
ora/article/viewFile/2040/1386.
Fowler J H, Christakis N A.
Estimating Peer Effects on
Health in Social Network.Journal
Health Econ 27(5). 1400-1405
Gray C, Simanjuntak P, Sabur LK,
Maspaitella, Varley. 1992.
Pengantar Evaluasi Proyek. [
internet]. Dapat diunduh di
:https://books.google.co.id/books
?id=KlsYdLc7EEkC&printsec=frontc
over
Gita P. 2016.Efektivitas Media Sosial
Instagram sebagai Media Promosi
Produk Olahan Pertanian “Yoghurt
Cimory”. *skripsi+. Bogor (ID) :
Institut Pertanian Bogor
Hansen,Mowen. 2000. Akutansi
Manajemen Jilid 2. Jakarta (ID). PT.
Erlangga
Harahap A R. 2016. Pemanfaatan
Teknologi Informasi dan
Komunikasi dalam Pemenuhan
Informasi bagi Rumah Tangga
Usaha Pertanian di Kecamatan
Halongonan Kabupaten Padang
Lawas Utara.Jurnal Penelitian
Komunikasi dan
Pembangunan.2(17).[Internet].
[diunduh pada tanggal 2017
September 12]. Tersedia pada :
https://www.google.co.id/url?sa=t&
rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=
&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjS
yxrbDWAhUMvY8KHQ8eAZkQFgg
mMAA&url=https%3A%2F%2Fjurnal
.kominfo.go.id%2Findex.php%2Fjpk
p%2Farticle%2Fdownload%2F876%2
Fpdf&usg=AFQjCNFwjv1VN-O-
n5RFPDJBRLOYUznpw
Irfan M. 2014. Efektivitas penggunaan
media sosial twitter sebagai media
komunikasi pemasaran Strike!
Courier di Samarinda.eJournalIlmu
Komunikasi.2(2). [Internet].
[diunduh pada tanggal 2017
November 9]. Tersedia pada
:http://ejournal.ilkom.fisipunmul.ac.id/site/wpcontent/uploads/2014/05/Journal%
(final)%20(05-12-14-09-15-
.doc
Kotler, Philip. 1995. Marketing jilid II.
Jakarta (ID) : PT. Erlangga
Kotler, Philip. 2007. Manajemen
Pemasaran (Edisi 12 jilid 1 & 2) Edisi
Bahasa Indonesia.Jakarta : Indeks
Kotler P, Keller KL. 2009. Manajemen
Pemasaran, Edisi Ketiga Belas (Alih
Bahasa dari Bahasa Inggris oleh
Sabran B). Edisi 13.Jilid 2. Jakarta
(ID) : Erlangga.[Judulasli :Marketing
Insight From A to Z]. 221 hal.
Kusumadinata A A. 2016. Penggunaan
Internet di Kalangan Petani Sayur
dalam Memperoleh Informasi
Pertanian di Kabupaten
Cianjur.Indonesian Journal of
Agricultural Economics
(IJAE).1(7).[Internet]. [diunduh pada
tanggal 2017 September 2012].
Tersedia pada :
https://www.google.co.id/url?sa=t&
rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=
&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwj_
pMmCrrDWAhXLr48KHTErAtsQFgg
mMAA&url=https%3A%2F%2Fejour
nal.unri.ac.id%2Findex.php%2FIJAE
%2Farticle%2Fview%2F3796&usg=A
FQjCNFI-pkxv0U2YfQ35KX0tXRYoHO3Q
Kusumastuti YI. 2009. Komunikasi Bisnis.
Bogor (ID): IPB Press.
Muttaqin Z. 2011. Facebook dalam
Marketing Komunikasi Pemasaran
Modern.Jurnal Teknologi.
(2).[Internet]. [diunduh pada
tanggal 2017 November 9]. Tersedia
pada
:http://www.journal.unipdu.ac.id/in
dex.php/teknologi/article/view/63
Najib M, Hamzah M D, Ahyuna.2013.
Pemanfaatan Internet sebagai Media
Promosi Pemasaran Lokal Oleh
Kalangan Usaha di Kota Makassar.
Jurnal Komunikasi KAREBA.
(1).[Internet]. [diunduh pada
tanggal 2017 November 9]. Tersedia
pada
:https://drive.google.com/file/d/0By
GtVhF1s0pwZktNaElNX25UZVk/view
Ngatindriatun, Arif K, Yuantari MG C.
Pemanfaatan Teknologi
Informasi untuk Meningkatkan
Pemasaran Hasil Pertanian di Desa
Curut Kecamatan Penawangan
Kabupaten Grobogan Jawa
Tengah.Jurnal Techo.COM.
[Internet]. [diunduh pada tanggal
September 12]. Tersedia pada
:http://publikasi.dinus.ac.id/index.p
hp/technoc/article/view/1080/797
Pane E S. 2014.Tingkat Adopsi Media
Sosial Sebagai Sarana Pemasaran
Produk Industri Kecil dan
Menengah.Jurnal Penelitian dan
Pengembangan Komunikasi dan
Informatika.1(14).[Internet].
[diunduh pada tanggal 2017
November 9]. Tersedia pada
:https://media.neliti.com/media/p
ublications/122188-ID-none.pdf
Pradiptarini. 2011. Social media
marketing: measuring it’s
effectiveness and identifying the
target market. Journal of
Undergraduate Research
[internet]. [diunduh pada 28
Februari 2018]. Tersedia pada:
https://www.uwlax.edu/urc/JURonline/PDF/2011/pradiptarini.MKT
.pdf.
Putri EA. 2013. Aplikasi Instagram
sebagai Media Komunikasi
Pemasaran Online Shop[skripsi].
[internet].[diunduh tanggal 20
Februari 2018]. Dapat diunduh di :
http://eprints.upnjatim.ac.id/5020/1
/file1.pdf
Richter A, Koch M.2007.Social SoftwareStatus
Quo and Zukunft.
Technischer Bericht. Nr. 2007-
,Fakultat fur Informatik.
Universitat der Bunderswehr
Munchen
Riyantoro B, Harmoni A. 2013. Efektivitas
iklan melalui jejaring sosial sebagai
salah satu strategi pemasaran
keripik pedas maicih.Proceeding
PESAT (Psikologi, Ekonomi,
Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil)
[internet]. [diunduh pada28
Februari 2018]. Tersedia pada:
http://www.ejournal.gunadarma.ac.
id/index.php/pesat/article/viewFile/
/813.
Salamoon DK. 2013. Instagram, Ketika
Foto Menjadi Mediator
Komunikasi Lintas Budaya di Dunia Maya
[skripsi]. [internet]. [diunduh
tanggal 20 Februari 2018]. Dapat
diunduh di
:http://repository.petra.ac.id/1664
/1/Publikasi1_10021_1481.pdf
Sarwono J. 2006. Metode Penelitian
Kuantitatif dan Kualitatif.
Yogyakarta (ID) : Graha Ilmu. 286
Hal.
Shah K, D’Souza A.2009.Advertising and
Promotion : An IMC Perspective.
New Delhi. The McGraw-Hill
Company
Shimp TA. 2003. Periklanan Promosi,
Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. Edisi Kelima
(Alih bahasa dari Bahasa Inggris
oleh Nurcahyo M). Edisi 5.Jilid 1.
Jakarta (ID) : Erlangga. [Judul asli
:Integrated Marketing
Communication in Advertising,
Promotion, Fifth Edition]. 603 hal.
Shore, L. 1990.Mass Media for
Development : A re examination of
access, exposure and impact.
Edited by Emile G. Mc.
Anany.Communication in rurai
third world.The role of information
in development.Prager. New York
Singarimbun M, Effendi S. 1987. Metode
Penelitian Survai. Yogyakarta (ID)
: LP3ES. 334 Hal.
Singarimbun M, Effendi S. 2008. Metode
Penelitian Survai. Jakarta (ID) :
LP3ES. 336 Hal.
Siswanto T. 2013. Optimalisasi media
sosial sebagai media pemasaran
usaha kecil menengah.Jurnal
Liquidity [internet]. [diunduh pada
Ferbuari 2018]. Tersedia pada:
http://www.liquidity.stiead.ac.id/w
p-content/uploads/2013/04/10.-
Tito-Siswanto.pdf
Sumarwan U. 2011. Perilaku Konsumen,
Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran. Edisi kedua. Bogor
(ID) : Ghalia Indonesia. 468 hal
Sutisna.2001. Perilaku Konsumen dan
Komunikasi Pemasaran. Bandung
(ID) : PT Remaja Rosdakarya
Offset Bandung
Triyono A. 2011. Pengaruh situs jejaring
sosial facebook sebagai media
alternatif untuk promosi.
JurnalDian. 11(1) .[Internet].
[diunduh pada tanggal 2017
November 9 ]. Tersedia pada
:http://publikasi.dinus.ac.id/index.p
hp/dian/article/view/6/5
Wurinanda I. 2015. Efektivitas promosi
produk ayam suwir “si kentung”
melalui twitter [skripsi]. Bogor
(ID): Institut Pertanian Bogor
Articles published in Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat are licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license. You are free to copy, transform, or redistribute articles for any lawful purpose in any medium, provided you give appropriate credit to the original author(s) and the title of the work, journal citation, link to the DOI, indicate if changes were made, and redistribute any derivative work under the same license.
Copyright on articles is retained by the respective author(s), without restrictions. A non-exclusive license is granted to Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat to publish the article and identify itself as its original publisher, along with the commercial right to include the article in a hardcopy issue for sale to libraries and individuals.
By publishing in Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat, authors grant any third party the right to use their article to the extent provided by the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International license.
