@article{Ramadan_Anna Fatchiya_2021, title={Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Produk "Rendang Uninam"}, volume={5}, url={http://ejournal.skpm.ipb.ac.id/index.php/jskpm/article/view/796}, DOI={10.29244/jskpm.v5i1.796}, abstractNote={<p>Salah satu media sosial yang digunakan oleh usaha “Rendang Uninam” untuk mempromosikan produknya adalah <em>Instagram</em>. Penggunaan <em>Instagram</em> dipilih karena <em>Instagram</em> merupakan salah satu media sosial yang sangat populer di kalangan masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas promosi produk “Rendang Uninam” melalui <em>Instagram.</em> Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang berhubungan dengan efektivitas promosi produk “Rendang Uninam” melalui media sosial <em>Instagram</em>. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan cara menyebarkan kuesioner<em> online</em>. Kemudiandilanjutkan dengan wawancara bersama pemilik usaha, <em>admin</em> dan karyawan sebagai informan. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>Instagram</em> cukup efektif untuk menstimulasi perhatian (<em>attention</em>) responden, akan tetapi belum efektif dalam memunculkan ketertarikan (<em>interest</em>), keinginan (<em>desire</em>) responden untuk membeli, serta membuat responden untuk melakukan tindakan (<em>action</em>) membeli. Efektivitas promosi melalui media sosial <em>Instagram</em> ini berhubungan dengan aktivitas promosi yang dilakukan oleh akun @rendang_uninam yaitu tingkat daya tarik pesan, gaya pesan, tingkat keakuratan dan kejelasan pesan, dan frekuensi penyampaian pesan.</p&gt;}, number={1}, journal={Jurnal Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM]}, author={Ramadan, Ari and Anna Fatchiya}, year={2021}, month={Apr.}, pages={64-84} }